“我的天啊！最后五秒！史提芬 居里射入这记叁分球！太厉害了！” NBA现场气氛热烈，如果有天我们足不出户亦能感受到，你想试吗？

电视萤幕中，金州勇士球星史提芬居里和他的队友拥作一团，在一片喜闹中庆祝射入致胜一球，整个场馆都沸腾起来！作為球迷，当然希望可以置身其中。可是碍於门票难求，或者公务繁忙，不是人人都可如愿。不过如果告诉你，足不出户也有机会感受现场激情，会否令阁下跃跃欲试？

假如你答“想”的话，实在要恭喜你。因為NBA Digital与NextVR达成合作，他们将每个星期為球迷们提供一场VR版的NBA比赛！

VR是甚麼？

虚拟实境（Virtual reality，缩写為VR）是利用电脑模拟產生一个叁维空间的虚拟世界，让使用者仿佛身歷其境，可以即时、没有限制地观察叁维空间内的事物。

VR技术对年轻人来说并不陌生，就如第一身电玩游戏，玩家可以随自己心意选择走到哪裡和看到甚麼，一切自主。VR也是如此，使用者可以随时改变观看方向。这种模拟真实环境的崭新体验，亦适用於各种学习和培训。

虽然现在已经有不少人都在谈论VR，但是曾应用过它的消费者还不多，拥有VR设备者则更少。但可肯定，VR技术绝对有可能颠覆未来十多年的消费和营销生态。

在直播中推广產品

惯用社交媒体的，可能都会留意到一个趋势，就是几乎所有社交平台，无论是Facebook、Instagram和Snapchat，甚至新闻机构都纷纷设置直播功能。从这个角度看，直播似乎是不可逆转的潮流。而虚拟实境的出现，更可是网络营销和直播结合的一个契机。

网络年代资讯万变，人人追求即时性，乐於接触最快最新的资讯。据中国互联网路资讯中心发佈的第38次《中国互联网路发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，网路直播使用者达到3.25亿，佔上网民总数一半。明显地，这个浪潮绝对不容忽视。

网路直播最大的特点是真实性和参与感。用户可以亲眼接触，產生临场感，打破了以往用图片、录像等宣传產品的局限。而虚拟实境的出现，更是大大提升了直播本身的优点。用户能够像真地触碰场景，直接从视觉、触觉、听觉等全方位体验產品，以最直观、最真切的形式感受產品的魅力。更重要的是，这种技术代表了新潮和型格，切合年轻人口味。

在刚过去的中秋行销活动中，就已经有一家中国地產企业玩起了“VR带你去月宫买房”，将未来楼盘超现实还原。使用者只需扫描二维码，实体样板间、社区外景、周边配套等等，足不出户都能体验到。从此例可见，虚拟实境将有很大的发展空间。

阿里巴巴的VR 网购

有见VR技术来势汹汹，阿里巴巴也不闲着。去年11月，淘宝应用程式推出“Buy+”，这是全球首个虚拟现实购物商场。

简单而言，用户进入Buy+的系统后，便如同进入了虚拟的房间。消费者只需要移动头部及视线角度，就能如置身於实体店舖般，瀏览商品，甚至利用VR技术试用商品。譬如是一块滑板，消费者可以站於其上转几个弯，更可下订单及支付。若用户开通了免密码支付，由打开商品到支付完成，整个购物过程最快只需15秒。

Buy+推出当天，就有近叁万名消费者戴上VR眼镜蜂拥登入，一尝VR体验。当中有近六成人為30岁以下，其中杭州、北京、上海的用户最多，可见VR技术对年轻一代的吸引力有多大。

不过，Buy+在“双十一”（11月11日）过后，便悄然退出。有分析指出，现阶段直接利用VR作网购，在网络速度、全景成像技术等因素局限下，仍未成熟得可媲美讲求便捷、一键即买的网购。故此在现阶段，VR在网购上的发展仍有相当大的进步和发展空间，应持观望态度。

然而值得留意的是，据普华永道的相关报告指出，中国拥有世界上最大的电子商务市场，到2020年将有可能主宰整个零售业。假如日后网络技术能追上系统的要求，VR购物、培训及教育的前景则不可谓不惊人。

营销“唯快不破”

虽然VR產业仍处於起步阶段，可是其前景已经令人羡慕。单是VR直播產业，就预计能在2020年达到300亿美元的营收。据高盛集团研究报告，2025年VR的市场规模有望达到800亿美元，乐观情况下可以达到1820亿美元。

在可见的将来，不少着名体育赛事如英超、奥运、美网、高尔夫大师赛、职业拳击都会尝试以VR直播。推而广之，这种技术可能会陆续应用到其他范围，如网购和地產项目等，VR的将来仍是令人期待。

常言道“天下武功，唯快不破”，这於营销亦然。科技日新月异，网络营销唯有追逐时代脉搏，方能立於不败之地。虽然香港在VR仍只是处於萌芽阶段，但正如金州勇士老闆皮特．库伯认為，虚拟实境将会改变时代。当亚马逊、苹果、Facebook、谷歌、微软和其他的一大堆世界着名厂商也準备来為VR创造更轻、更好的硬体设备时 — 阁下和阁下的公司，準备好新时代降临了吗？